Was ist Fast Fashion und warum ist es schlecht für die Umwelt?

Wie bereits erwähnt, steht Fast Fashion für die schnelle Produktion und Lieferung von trendiger Kleidung, oft zu sehr niedrigen Preisen.  

Fast Fashion-Kleidungsstücke und -Artikel ahmen die neuesten Modetrends nach, ohne jedoch die hohen Kosten zu verursachen, die oft mit High Fashion verbunden sind.  

Außerdem werden sie in der Regel aus kostengünstigen Materialien hergestellt.

Obwohl der Ursprung der Fast Fashion auf die industrielle Revolution zurückgeht, wurde sie Mitte der 70er Jahre immer beliebter. Vor allem ab den 1990er Jahren wurde diese Methode zur bevorzugten Produktionsmethode. 

So begannen die Marken, jedes Jahr zahlreiche Kollektionen zu produzieren, die die Laufstegmode imitierten und schnell auf den Markt brachten.  

Sie erkannten, dass dies aufgrund der niedrigen Arbeits- und Materialkosten und der fehlenden Vorschriften die perfekte Geschäftsmethode war.  

Das Ergebnis ist, dass Fast Fashion bis vor kurzem die Anlaufstelle vieler Marken war, die die Kosten senken, aber gleichzeitig mit den Trends Schritt halten wollten. 

Derzeit findet ein Paradigmenwechsel statt, weil Verbraucher und Marken, die auf einen besseren Umweltschutz setzen wollen, zunehmend besorgt sind.  

Die Auswirkungen der Fast Fashion auf die Umwelt, die Arbeitnehmer, die Tiere und die Verbraucher sind besorgniserregend. Hier sind drei kurze Fakten:  

• Jede Sekunde wird das Äquivalent eines Müllwagens voller Kleidung verbrannt oder auf einer Mülldeponie entsorgt. Weltwirtschaftsforum (2020) 
• Sie macht 10 % der globalen Umweltverschmutzung aus (Niinimäki et al., 2020;UN Fashion Alliance, 2021) 
• 66 Brände wurden in Fabriken rund um den Globus in nur einem Monat ausgelöst. (Green Peace) 

Aber wir wollen dir auch eine Zahl nennen, die Hoffnung macht:  

75 % der Verbraucher entscheiden sich für umweltfreundliche Marken, da Nachhaltigkeit ein sehr wichtiger Aspekt beim Kauf ist. (Ellen MacArthur Foundation). 

Sie hat tiefgreifende Auswirkungen auf vielen Ebenen: auf die Umwelt, die lokalen Gemeinschaften und vieles mehr.  

Dies sind zwei Hauptgründe, warum Fast Fashion das Leben auf unserem Planeten beeinflusst.  

• Überproduktion: Ein großer Teil der Textilproduktion bleibt ungenutzt oder wird entsorgt. Diese unaufhörliche Produktion verschmutzt die Umwelt und vergeudet Energie, Wasser und andere lebenswichtige Ressourcen. 
• Materialien von geringer Qualität: Um die Preise niedrig und den Umsatz hoch zu halten, verwenden Fast-Fashion-Marken oft billige, minderwertige Materialien, die nicht für die Ewigkeit gebaut sind, was zu einem Kreislauf von Abfall und Umweltverschmutzung führt.  

Billige Materialien und auch billige Arbeitskräfte. Diese Ausbeutung in der Fast-Fashion-Branche hat weitreichende Folgen für die Arbeitnehmer. Aufgrund der fehlenden Regulierung sehen sich die Arbeitnehmer mit Folgendem konfrontiert:  

• Niedrige Löhne. 
• Lange Arbeitszeiten.  
• Unsichere und schlechte Arbeitsbedingungen, die zu Verletzungen oder sogar zum Tod am Arbeitsplatz führen.  

Fast Fashion wirkt sich in zweierlei Hinsicht auf Tiere aus: Sie wirkt sich auf die Tiere aus, die in der durch Fast Fashion verschmutzten Umwelt leben, und sie wirkt sich auf den Tierschutz aus, wenn Materialien wie Pelze, Leder und Wolle auf unethische Weise beschafft werden.  

Mit dem Kauf von Fast-Fashion-Marken fördern die Verbraucher einen Konsumzyklus, der unserem Planeten schaden kann. Da diese Artikel aus billigen Materialien hergestellt sind, halten sie nicht lange und können sogar ein Problem für empfindliche Haut darstellen.  

Fast Fashion ist schwer zu rechtfertigen, aber die Käufer werden sich ihrer negativen Auswirkungen auf die Umwelt und ihres nicht nachhaltigen Verhaltens immer mehr bewusst.  

Die zunehmende Unbeliebtheit dieser Art von Produktion und die Einführung neuer Gesetze durch Regierungen und Gesetzgeber, die versuchen, die massive Produktion zu stoppen, führen langsam zu einer Veränderung.  

So hat die Europäische Union beispielsweise eine neue Ökodesign-Verordnung verabschiedet, um sicherzustellen, dass europäische Waren mit unserem Engagement für Nachhaltigkeit Schritt halten. Diese Verordnung informiert die Verbraucher darüber, wie nachhaltig das Produkt ist, das sie kaufen. 

Wir glauben also wirklich, dass sich die Fast Fashion langsam dem Ende zuneigt.  

Du kannst etwas verändern. Mit drei einfachen Maßnahmen kannst du dazu beitragen, die Auswirkungen von Fast Fashion zu verringern:  

• Unterstützung nachhaltiger und ethischer Modemarken. 
• Bewusstere und fundiertere Entscheidungen treffen. 
• Alte Kleidung an Wohltätigkeitsorganisationen spenden. 

BUFF® promotes ethical and sustainable fashion practices. We are actively part of the change thanks to our practices:  

• We reduce the carbon footprint by producing 90% of our clothing accessories locally. 
• We recycled over 47M plastic bottles to make BUFF® products.  
• 100% of the power in our factory and HQ is from renewable energy.  
• We give purpose to young people with social exclusion risk with our Garment Making School.  
• We partner with organizations like POW (Protect Our Winters) to help preserve the nature we love.  
• We yearly keep you up to date with our sustainability reports. 

You can be sure, next time you wander outdoors with your BUFF® product, that you’re helping the planet to have a sustainable future.  

BUFF® fördert ethische und nachhaltige Praktiken in der Modebranche. Mit unseren Praktiken sind wir aktiv an der Veränderung beteiligt:  

• Wir reduzieren den CO2-Fußabdruck, indem wir 90 % unserer Accessoires vor Ort herstellen. 
• Wir haben über 47 Millionen Plastikflaschen recycelt, um BUFF®-Produkte herzustellen.  
• Unser Werk und unser Hauptsitz werden zu 100 % mit Strom aus erneuerbaren Energiequellen versorgt.  
• Mit unserer Modeschule wollen wir jungen Menschen, die von sozialer Ausgrenzung bedroht sind, einen Lebensinhalt geben.  
• Wir arbeiten mit Organisationen wie POW (Protect Our Winters) zusammen, um unsere geliebte Natur zu schützen.  
• Wir halten dich jedes Jahr mit unseren Nachhaltigkeitsberichten auf dem Laufenden. 

Wenn du das nächste Mal mit deinem BUFF®-Produkt Outdoor unterwegs bist, kannst du sicher sein, dass du unserem Planeten zu einer nachhaltigen Zukunft verhelfen wirst.